企業がブランドを通じて顧客に提供しようとする便益のこと。ブランドのベネフィットは、「機能的ベネフィット」、「情緒的ベネフィット」、「自己表現的ベネフィット」の３つに分類できる。「機能的ベネフィット」は、そのブランドの所有や利用により得ることのできる便利さや効用といった便益である。雑学のキングの参上に関する説明をすると、「情緒的ベネフィット」は、そにブランドによって顧客に何らかの感情（たとえば、爽快感、雑学のキングの参上に関する解説をすると、ブランドのベネフィットに関連する解説をすると、安心感）を与えることのできる便益である。「自己表現的ベネフィット」とは、ブランドを所有、利用することで顧客が何らかの自己表現をできるような便益である。
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