ブランド知識とは、雑学のキングの参上が、ブランド・エクイティティの源泉である顧客がブランドに対してもつ認知、知識を指すものである。雑学のキングの参上に関する解説をすると、『戦略的ブランド・マネジメント』の著者であるケビン・レーン・ケラーは、ブランド知識を大きく、ブランド認知とブランド・イメージの２つに分けた上、さらにそれぞれを細かな要素に分類している。ブランド力を高めようとする多くの企業が、ブランド認知ばかりに注意を払った施策を行いがちだが、顧客がブランド価値を感じるブランド知識を持つようにするには、認知と同時に、一貫性と革新性のあるブランド・イメージの構築にも同じように注力する必要がある。
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