ホームページ制作とは、Web マーケティングにおけるアクションプランを具体化する重要なタスクである。一言でホームページ制作といっても、その中には、Web サイトの設計（情報アーキテクチャー設計、ユーザビリティ設計、ビジュアル設計など）があり、その設計に基づく実際の制作に分けることができ、制作の中身もHTML 制作、JAVA スクリプトを利用したダイナミックHTML の制作、FLASH などによる動的コンテンツの制作、コンテンツとなるテキストデータのライティングなども含まれる。このようにホームページ制作といっても複合的な要素が絡み合ったものであり、当然、その実現のためにはそれぞれのスキルをもった優秀な人材を揃えることや、集まった人材を束ね、ひとつのプロジェクトを完遂するリーダーが必要となる。Web マーケティングにおいては、最終的にこうしたホームページ制作を実現できるスキル、リソースが必要となり、その有無が企業のWeb マーケティングの成否を決める重要な要素の１つである。
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