マーケティング戦略は、競合他社や競合ブランドに対して独自の優位性を持つために必要不可欠なものである。逆に言えば、自社の戦略が競合と同じであれば、それはマーケティング戦略がないということになる。フィリップ・コトラーは「戦略は、特徴的で首尾一貫した価値提案をくみ上げ、標的市場に送り届ける際に用いる接着剤のようなものである」と言っている。マーケティング戦略は、自社の提供する価値と標的市場の求める価値をマッチング（接着）する手段を示したものである。
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