企業がターゲット市場で自社のマーケティング目的を達成するために用いるマーケティング・ツールの組合せのこと。使用されるマーケティング・ツールとは、製品・サービスをはじめ、広告やWeb サイトなどのコミュニケーション・ツール、パッケージ、チャネルなどが含まれ、目標達成のためにこれらの組合せを最適化することで成果を生み出すことがマーケティング・ミックスの目的となる。最も代表的なものは、1961年にアメリカのマーケティング学者ジェローム・マッカーシーが提唱した製品戦略(Product Strategy)、価格戦略 (Price Strategy)、流通戦略 (Place Strategy)、プロモーション戦略 (Promotion Strategy)の4戦略（4P）からなるマーケティングミックスである。
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