主にオンライン上において訪れるユーザの好みを分析し、各ユーザに興味のありそうな情報を表示するサービスのこと。ユーザの購買履歴やあらかじめ登録してもらった情報、Cookieなどから、似たような傾向を示している他ユーザの興味対象を表示するサービスや、オペレータがユーザの希望に対して個別に適切な情報を配信するサービスなどがある。ユーザにとっては自分の欲しい情報にすばやくアクセスできる可能性が高まる一方、提供企業にとっては顧客の商品購買率を高められるなど、双方にメリットが大きいサービスとして急速に普及が進んでいる。
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